Аналитика в арбитраже: как не врать себе
Большинство смотрят на ROI и радуются. Но ROI без учёта байбэков, холдов и чарджбэков — это просто красивая цифра.
Три вещи, которые искажают картину чаще всего:
1. Конверсии считаешь по кликам, а не по оплатам.
Лид зашёл — это ещё не деньги. Смотри на апрув от рекламодателя, особенно если вертикаль — нутра или финансы.
2. Сравниваешь дни, а не когорты.
Вторник дал 200 лидов, среда — 80. Паника. Но если у тебя 3-дневный холд, среда ещё не раскрылась. Сравнивай периоды с одинаковым горизонтом оценки.
3. Оптимизируешь по CTR, а не по CPA.
Высокий CTR при плохом апруве — это трафик, который просто хорошо кликает и плохо платит. Отключай связки по финальному CPA, а не по промежуточным метрикам.
Простое правило: прежде чем сделать вывод — задай вопрос «какой период», «какой статус» и «учтены ли возвраты». Если хоть один ответ неизвестен — вывод преждевременный.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...