Когда заходить в ретаргет: сезонность и тайминг
Ретаргет — не постоянная история. Аудитория «горячеет» и «остывает» циклами, и если не учитывать это, сольёшь бюджет в пустоту.
Первые 24–72 часа после посещения сайта — окно максимальной конверсии. После 7 дней CTR падает в 2–3 раза. Не жди неделю, чтобы «догреть» — уже поздно.
По сезонам: Q4 (октябрь–декабрь) — ретаргет работает лучше всего. Пользователь уже в режиме покупки, стоит только напомнить. Q1 — провал, особенно январь. CPM растёт, конверсии падают. Режь бюджеты или перекидывай на холодный трафик.
В нутре и гембле своя логика: пятница вечер — воскресенье дают +15–25% к CR по сравнению с буднями. Люди дома, настроение есть.
Практически: ставь сегментацию по времени с момента первого касания — 0–3 дня, 4–7, 7–14. Разные креативы, разные ставки. Первый сегмент — агрессивно, третий — либо отрезаешь, либо даёшь скидочный оффер.
⚡ Главное правило: ретаргет — это догнать горячего, а не реанимировать холодного.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...