Как читать аналитику и не врать себе

Как читать аналитику и не врать себе

Самая частая ошибка — смотреть на CTR и радоваться. 5% CTR ничего не значит, если CR в депозит 0,3%. Воронка рвётся не там, где красиво, а там, где деньги.

Что проверять в первую очередь:

ROI считай от реального расхода. Включай все комиссии, стоимость крео, тест-бюджет. Чистый спенд в трекере и реальный расход в рекламном кабинете часто расходятся на 8–15%.

Не доверяй агрегированным данным. «Кампания в плюсе» — разбей по гео, по связке, по источнику. Минус на одном сорсе жрёт плюс трёх других.

Смотри на LTV, а не только на первый депозит. Лид за 4$ может быть мусором, если ретеншн нулевой. Лид за 12$ — золотом, если игрок возвращается.

Контрольный вопрос перед оптимизацией: на каком объёме сделан вывод? До 300 конверсий — статистика не значима, трогать ставки рано.

Аналитика не врёт. Врём мы, когда выбираем, на что смотреть.