Мобайл живёт циклами, и кто это игнорирует — сливает бюджет впустую.

Мобайл живёт циклами, и кто это игнорирует — сливает бюджет впустую.

Q4 (октябрь–декабрь) — золото. Рекламодатели задирают ставки перед Чёрной пятницей и Новым годом, CPM растёт на 30–60%, но и конверсия тянется за ним. Гейминг, шопинг, финансы — всё в огне.

Январь–февраль — откат. Бюджеты перезагружаются, аукцион падает. Лучшее время заходить в новые ГЕО и тестировать связки дёшево. Цена клика в Tier-2 в январе бывает на 40% ниже декабря.

Март–апрель — разгон. Весенние оферы (дейтинг, здоровье, спорт) начинают расти. Самое время масштабировать то, что нашли зимой.

Лето — нишевое. Трафик дешевеет, но конверсия просаживается в большинстве вертикалей. Исключение — беттинг во время крупных турниров (Евро, ЧМ) и travel.

📌 Практика: смотри не на календарь, а на CR в реальном времени. Если CR упал на 20%+ за неделю без изменений в связке — это сезонная яма, не проблема крео.

Заходи в оффер за 2–3 недели до пика. Алгоритмы успеют обучиться — и ты въедешь в сезон уже с оптимизированной кампанией, а не догоняешь конкурентов.