Как читать аналитику по брендовому трафику и не врать себе
Самая частая ошибка: смотреть на ROI кампании целиком и радоваться. А там 40% конверсий — брендовые запросы. Люди и так бы купили. Ты просто перехватил их на пути.
Первый шаг — разделяй сегменты. Бренд и небренд в одном отчёте — это каша. Фильтруй по ключевикам или UTM с самого начала.
Смотри на incrementality. Запусти кампанию на бренд — и параллельно посмотри, что происходит с органикой. Если органические конверсии упали ровно настолько, насколько выросли платные — ты просто платишь за то, что уже твоё.
Считай не CR, а CPO по сегментам отдельно. Брендовый трафик даёт CR 8–15%, небрендовый — 0,5–2%. Если мешать в кучу, получишь красивые цифры и неправильные выводы.
⚠️ Особый красный флаг: аффилейт показывает тебе топовый ROI, но 60–70% трафика — прямые заходы или брендовые запросы. Это не его работа — это твой бренд работает за него.
Хорошая аналитика — это не та, что радует. Это та, что показывает, где реально создаётся ценность.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...