Сезонность в медиа — это не «лето слабее зимы». Это конкретные окна, которые большинство пропускают.
Q4 (октябрь–декабрь) — исторически +30–60% к CPM на большинстве платформ. Рекламодатели сливают годовые бюджеты, аукцион перегрет. Заходить в медиа с нуля в ноябре — дорого и больно. Строить аудиторию нужно в августе–сентябре, когда CPM низкий, а органика ещё живая.
Февраль и июль — традиционные провалы по активности аудитории. Но именно здесь дешевле всего тестировать форматы, прогревать базу, экспериментировать с контентом без давления по ROI.
Ещё один нюанс: вертикаль диктует своё. В нутре пик — январь (новогодние обещания похудеть). В гемблинге — спортивные чемпионаты. В финансах — март и сентябрь, когда люди «берутся за жизнь».
Практика простая: смотришь Google Trends по своей нише за 3 года, накладываешь на историю CPM в кабинете — видишь паттерн. Дальше строишь контент-план под рост, а не реагируешь постфактум.
Медиа — это актив с отложенным эффектом. Посев сейчас, урожай через 6–8 недель. Кто заходит в пик — платит максимум за минимум результата.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...