Дисплей — не поиск. Здесь нельзя просто «включить и ждать». Время входа решает половину ROI.

Дисплей — не поиск. Здесь нельзя просто «включить и ждать». Время входа решает половину ROI.

Высокий сезон: Q4 (октябрь–декабрь) — CPM растёт на 30–60% по сравнению с летом. Конкуренция за показы пиковая. Входить в ноябре без накопленных данных — сливать бюджет на обучение по завышенной цене.

Правильная механика: разгоняй кампании в августе–сентябре. CPM дешевле, алгоритмы обучаются на «живом» трафике, и к чёрной пятнице у тебя уже есть рабочие связки.

Вертикали диктуют свой календарь. Финансы и крипта — январь и сентябрь (новые цели, бонусы). Гемблинг — спортивные события, ЧМ, Евро, НБА плей-офф. Нутра — январь (детокс-волна) и март–апрель. Дейтинг — стабильно круглый год, провал только в декабре.

Что отслеживать перед входом: динамику CPM в трекере или в отчётах сети за прошлый год, новостной фон по вертикали, даты крупных ивентов в ГЕО.

⚡ Практическое правило: заходи за 3–4 недели до пика, выходи или сокращай бюджет на самом пике — ты уже в плюсе, пока новички переплачивают.