Сезонность в трафике — это не просто «перед Новым годом дороже». Это системная история, и если заходить в неё

Сезонность в трафике — это не просто «перед Новым годом дороже». Это системная история, и если заходить в неё вовремя, можно снять сливки раньше конкурентов.

Что работает на практике:

Q4 (октябрь–декабрь) — пик по e-commerce, нутре и гемблингу. CPM растёт на 40–80% к декабрю, но и конверсия выше. Заходить нужно в сентябре — тестировать связки, пока аукцион ещё дешёвый.

Январь–февраль — провал по e-commerce, но отличное время для финансов и беттинга (начало спортивного сезона, новогодние резолюции). CPM падает на 30–50% — дешёвые клики, меньше рекламодателей.

Лето — традиционно слабо для большинства вертикалей, но туризм, похудение и дейтинг растут. Здесь важно не лить по инерции то, что работало зимой.

Главный принцип: заходи за 3–4 недели до пика, не в момент него. На пике уже дорого и тесно.

И ещё один момент — смотри на календарь событий: ЧМ, Олимпиада, выборы. Беттинг и новостной трафик в эти окна кратно дешевле и конверсионнее обычного.

Данные по своей нише смотри через Google Trends + статистику рекламной сети за прошлый год. Это даст реальную картину, а не ощущения.