Сезонность в ретаргете — это не «запустил в ноябре, получил профит». Это точный вход в нужное окно.

Сезонность в ретаргете — это не «запустил в ноябре, получил профит». Это точный вход в нужное окно.

Базовое правило: ретаргет работает там, где уже есть прогретый трафик. Значит, сначала смотришь на пик входящего потока, и только потом выстраиваешь догоняющую цепочку. Заходить за 3–5 дней до сезонного спайка — стандарт.

Пример: гемблинг тянется вверх перед крупными спортивными событиями. Финал Лиги чемпионов — трафик растёт за 7–10 дней. Ретаргет-аудитории нужно собирать уже в этот момент, а не в день матча.

Нутра и e-com — другая история. Январь и сентябрь дают высокий intent после праздничного затишья. Аудитории, которые не конвертнулись в декабре, часто закрываются в первые две недели января — стоимость конверсии падает на 15–30%.

⚡ Критичный момент: не тяни с частотой. В горячий сезон аудитория «выгорает» быстро. Оптимум — 3–5 показов на уникального пользователя за 48 часов, потом либо новый креатив, либо пауза.

Холодный период — не мёртвый. Это время собирать аудитории по низкой цене, чтобы в пик уже иметь готовые сегменты с историей взаимодействий. Работаешь наперёд — выигрываешь в CPL.