Когда заходить в Медиа — и почему большинство промахиваются
Медиа-байинг не работает равномерно. Q4 (октябрь–декабрь) — исторически +30–50% к CPM на большинстве площадок: бренды сливают годовые бюджеты, аукцион перегрет. Заходить в это время с холодными кампаниями — дорого и медленно.
Оптимальное окно для старта — Q1 и начало Q3. CPM падает на 20–40%, алгоритмы обучаются дешевле, данные накапливаются быстрее.
Под нишу — своя сезонность:
— Гемблинг: пики вокруг спортивных событий (ЧМ, Лига чемпионов, Super Bowl)
— Нутра: январь (новогодние резолюции) и март–апрель
— Финансы: январь и сентябрь — люди думают о деньгах
Практика: запускай тест в «тихий» период с минимальным бюджетом, фиксируй базовые CPC/CPL. Когда приходит сезон — у тебя уже обученные аудитории и понятный ориентир по стоимости. Не стартуешь с нуля в пике.
⏱ Правило: минимум 3–4 недели до сезона начинай прогрев. Алгоритмам нужно время.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...