WebView или PWA: где мобильное приложение даёт трафику меньше трения

WebView или PWA: где мобильное приложение даёт трафику меньше трения

Разбираем воронку на атомы: WebView и PWA часто решают одну задачу — убрать лишний шаг между кликом и действием. Но по факту это разные инструменты. WebView тащит пользователя внутрь нативной оболочки, PWA живёт в браузере, но имитирует приложение через иконку, кеш и офлайн-слой.

Если нужен контроль над сессией, пушами, диплинками и передачей параметров в трекер — WebView обычно даёт больше рычагов. Если важны скорость запуска, меньший вес и отсутствие полноценной публикации в сторе — PWA проще в обвязке, но хуже управляется на уровне поведения внутри среды. Техничка решает всё: решает, можно ли стабильно прокинуть postback, сохранить subID и не потерять пользователя на первом экране.

Проблема не в технологии, а в точке отказа. У WebView чаще ломаются авторизация, cookie и корректная передача referer. У PWA слабое место — ограниченный доступ к системным возможностям и нестабильная установка на часть устройств. Поэтому сплит-тест — единственный аргумент: одинаковый трафик, одинаковый креатив, разные пути до конверсии.

Смотри не на название, а на лог цепочки: клик → загрузка → согласие → форма → postback. Где здесь дыра в ROI? Если теряется атрибуция, режь сложность. Если падает CR на первом шаге, упрощай экран и количество редиректов. Логи трекера врать не будут.