<b>Соцсети редко ломают воронку из‑за крео — чаще из‑за кривого входа и оффера</b>

<b>Соцсети редко ломают воронку из‑за крео — чаще из‑за кривого входа и оффера</b>

Что бросилось в глаза за годы работы с social ads: один и тот же оффер может выглядеть «дорого» в ленте, но давать нормальную экономику в коротком видео и проваливаться в статике. Причина обычно не в канале, а в несоответствии между первым экраном, обещанием и посадочной.

Проверьте перед запуском три вещи:
— совпадает ли визуальный паттерн крео с платформой, а не с внутренним вкусом команды;
— может ли человек понять оффер без озвучки и без второго экрана;
— есть ли на лендинге тот же тезис, что в крео, без лишних развилок и “продающих” абзацев.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем проще маршрут от показа до действия, тем меньше зависимость от точного попадания в аудиторию. В social ads это особенно заметно на широких сегментах, где выигрывает не самый умный таргетинг, а самая чистая связка «хук → подтверждение → действие».

Если после нескольких сплитов вы видите клики, но нет движения дальше, не меняйте всё сразу. Сначала режьте одно: либо первый экран, либо оффер, либо форму. Так быстрее видно, где именно теряется конверсия.