Один из самых полезных уроков по аналитике я получил не из отчёта, а из ошибки в трекинге.

Один из самых полезных уроков по аналитике я получил не из отчёта, а из ошибки в трекинге.

В проекте всё выглядело отлично: трафик рос, заявки шли, CPL держался в норме. Но когда начали разбирать путь пользователя, оказалось, что часть конверсий просто не попадала в систему. Событие срабатывало не на том шаге, а в мобильной версии — и вовсе терялось.

Исправили трекинг, пересчитали воронку и увидели реальную картину: один канал был переоценён почти в 1,5 раза, другой — наоборот, недооценён. После этого бюджет перераспределили, и эффективность кампаний выросла без увеличения расходов 📈

Вывод простой: сначала проверяем, что данные вообще корректны, и только потом принимаем решения. В аналитике ошибка в событии часто дороже, чем ошибка в стратегии.