В первый год работы многие бренды и команды совершают одну и ту же ошибку: ставят код, дизайн или «красивую подачу» выше всего остального. В UGC и SMM это тоже видно мгновенно.
Мой горячий тейк: не сценарий убивает интеграцию — его убивает отсутствие нормального онбординга и внятной задачи. Если креатор не понимает продукт, аудиторию, боль и что именно должно сработать в кадре, вы получите не UGC, а просто ролик с лицом и товаром в руках.
Что я бы хотел услышать в первый год:
— хороший бриф важнее «давай по вдохновению»
— ревью креатива нужно не для контроля, а чтобы не слить смысл
— тесты нужны не только в перформансе, но и в подаче
— чистая структура ролика часто продаёт лучше, чем «креатив ради креатива» ✍️
Сильный UGC — это не магия. Это задача, упаковка, понятный сценарий и проверка, что сообщение считывается с первых секунд. И да, это гораздо скучнее, чем «вирусность». Но работает именно это 🔥
UGC Crew
@UgcCrew