Как быстро найти слабое место рекламной площадки до слива бюджета

Как быстро найти слабое место рекламной площадки до слива бюджета

Аналитика площадки — это не про красивые CTR, а про поиск узкого горлышка. Смотрим не на один KPI, а на связку: показы → клики → лиды → подтверждения → доход. Если на каком-то этапе цепь рвется, именно там и лежит проблема. Без тестов — это просто догадки.

Проверяйте по шагам:
• низкий CTR — крео не попало в аудиторию или оффер не считывается
• нормальный CTR, но слабый CR на проку — проблема в посадочной или в несоответствии обещания
• есть лиды, но нет апрува — трафик холодный, много мусора или слабый pre-qual
• хороший EPC, но плохой ROI — не сходятся ставка, объем и качество трафика

Слабые места часто прячутся в деталях. Сегментируйте по плейсментам, гео, девайсам, времени суток и источникам аудиторий. Если один сегмент тянет статистику вниз, не режьте весь спенд. Отключайте только то, что дает системный минус, а не шум на маленькой выборке.

Дальше сравнивайте площадки между собой на одинаковых условиях: один оффер, одна прокла, один период теста, одинаковые лимиты. Ищите не «победителя», а участок, где теряется экономика. Масштабируем то, что конвертит.