<b>NBA не купила блогера целиком — и в этом неприятный урок для лиг и брендов</b>

<b>NBA не купила блогера целиком — и в этом неприятный урок для лиг и брендов</b>

Kenny Beecham ведёт оригинальное баскетбольное trivia-шоу, хостит официальные трансляции и появляется на NBA TV. У него больше 4,16 млн подписчиков на собственных каналах, с NBA он работает уже более 6 лет.

Главная деталь: Beecham остаётся независимым креатором. Деньги по сделке не раскрыты — и это как раз делает кейс менее похожим на обычную «интеграцию у блогера».

Для video performance это нормальная взрослая модель creator partnership: не выжечь аудиторию разовым прероллом, а встроить креатора в продукт, трансляции и owned media. Лига получает лицо с уже собранным attention graph, креатор не превращается в корпоративного диктора.

Брендам, которые всё ещё покупают «1 пост + 3 сторис», можно тихо посочувствовать.