Аналитика в «Маркетинг» врёт — если ты сам позволяешь ей врать.
Самая частая ошибка: смотришь на CTR и радуешься. 8% — огонь. Но конверсия в лид — 0,3%. Значит, ты приводишь любопытных, а не целевых. CTR без CR — это просто красивая цифра.
Что проверять на самом деле:
— CPL и CAC в разбивке по источнику и креативу. Не в среднем, а по каждому.
— LTV vs первая конверсия. Если оффер с апселлом — считай деньги на горизонте 30 дней, не в моменте.
— Когортный отчёт. Трафик из прошлого месяца — платит ли он сейчас? Если нет — ты покупал иллюзию.
Пример: арбитражник гнал трафик на нутру, CPL = 4$, план выполнен. Через 2 недели рекл обрезал выплаты — процент подтверждённых заказов оказался 18% при норме 35%. В аналитике всё выглядело ок, но никто не смотрел на approve rate.
Правило одно: каждую метрику сравнивай с нижестоящей по воронке. Хороший показатель наверху при плохом внизу — красный флаг, не повод праздновать.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...