Как читать аналитику и не врать себе
Главная ошибка — смотреть на CTR и радоваться. 8% CTR при ROI −40% — это не успех, это красивый слив.
Смотри в таком порядке:
1. Расход → Доход → ROI. Сначала деньги, потом всё остальное. Если ROI отрицательный — остальные метрики не имеют значения.
2. CR по воронке, не только по лендингу. Лендинг конвертит 12%? Хорошо. А сколько из тех, кто оставил заявку, дошли до выплаты? Если 3% — проблема в оффере или колл-центре, не в трафике.
3. Разбивай по источникам. Кампания в плюсе, но два плейсмента жрут 60% бюджета в ноль — ты субсидируешь мусор прибыльными зонами.
4. Сравнивай когорты, не общий объём. «Вчера было 500 лидов» — ни о чём. 500 лидов при расходе 200$ или при расходе 800$?
5. Не оптимизируй в первые 48 часов. Статистика до 100 конверсий — шум. Решения на шуме = слив денег с иллюзией контроля.
Аналитика — это не про цифры, которые приятно видеть. Это про цифры, которые говорят правду.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...