Когда заходить в нативку: сезонность, которую игнорируют

Когда заходить в нативку: сезонность, которую игнорируют

Q4 — очевидно. Все знают про ноябрь–декабрь. Но именно поэтому CPM там x2–x3, а ROI сжирается конкуренцией.

Реальные окна для захода:

Февраль–март. Рекламодатели выжгли бюджеты на Q4 и январские сейлы. Аукцион просел, CPM минимальный. Нутра, финансы и гемблинг в этот период дают CR на 15–25% выше среднего — аудитория не перегрета баннерами.

Июнь. Многие паузятся перед летом. На Taboola и Outbrain падает плотность конкурентов в Tier-1. Хорошее время протестировать новые гео и оферы с меньшим риском.

Начало сентября. После летнего затишья аудитория возвращается к контенту, но Q4-бюджеты ещё не влиты. Окно длится 3–4 недели — оптимально для масштабирования рабочих связок.

Практически: смотри динамику CPM в кабинете за прошлый год. Если видишь провал — это твоё окно для тестов. Заходи на низкой ставке, собирай данные по CTR и CR, фиксируй профитные крео. Когда рынок оживает — у тебя уже готовая связка, а не холодный старт.

Тайминг в нативке — это не удача, это планирование на 2–3 месяца вперёд.