Как читать PR-аналитику и не врать себе
Охват вырос на 40% — и вы радуетесь. А конверсий больше не стало. Значит, вы купили воздух.
Главная ловушка: смотреть на метрики тщеславия вместо метрик денег.
Что реально считать:
— CTR из PR-материала в воронку (не просто клики, а именно туда)
— стоимость одного лида с PR-канала vs другие источники
— процент возврата аудитории после публикации (brand search +/-)
Пример. Статья на медиа собрала 8 000 просмотров, 200 кликов, 12 регистраций. CPL = 4 200 ₽. У таргета в том же месяце — 900 ₽. Вопрос: зачем вы снова заказываете статью?
Иногда ответ есть: PR греет аудиторию, и через 2–3 недели она приходит через брендовый поиск. Тогда смотрите на динамику brand queries в Search Console в течение месяца после выхода.
Если роста нет — это не «долгосрочный эффект», это слив бюджета с красивым оправданием.
⚠️ Отдельная история — метрика «упоминания». Упоминание без ссылки в нише, где решение принимается онлайн, почти ничего не даёт. Считайте только те, где есть переход или явный branded search spike.
Аналитика не должна вас утешать. Она должна помогать принимать решения.
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...