Большинство смотрят на CTR и радуются. А деньги почему-то не растут.

Большинство смотрят на CTR и радуются. А деньги почему-то не растут.

Вот как читать цифры честно:

1. Смотри на воронку целиком, не на отдельный показатель.
CTR 5% — круто. Апрув 8% — уже не круто. Итоговый ROI −30% — катастрофа. Один красивый срез маскирует провал на следующем этапе.

2. Сегментируй до уровня, где можно принять решение.
«Кампания минусит» — это не инсайт. «Связка iOS / Tier-2 / нативка даёт EPC 0.03$, а десктоп / Tier-1 / пуш — 0.21$» — вот это уже работа.

3. Убери нерелевантный трафик из расчётов.
Боты, случайные клики, тестовые запуски — они раздувают базу и занижают конверсию. Очисти выборку — и часто окажется, что связка лучше, чем казалась.

4. Не сравнивай периоды без поправки на внешние факторы.
Неделя с праздниками vs. рабочая неделя — это не A/B тест, это шум.

Аналитика не врёт. Врёт интерпретация — когда ищешь подтверждение тому, во что уже верить хочется.