Как читать аналитику оффера и не врать себе
Большинство смотрит на CR и EPC — и делает выводы. Это ошибка.
CR 3% выглядит красиво, пока не видишь, что трафик шёл с одного субаккаунта, 200 кликов, 2 недели назад. Это не данные — это шум.
Что реально важно:
Объём и период. Меньше 500–1000 кликов на срезе — статистика ненадёжна. Смотри минимум 14 дней, лучше 30.
Апрув. CR 5% при апруве 20% — хуже, чем CR 2% при апруве 70%. Считай подтверждённые лиды, не заявки.
Разбивка по источникам. Средний EPC по офферу может быть $1.2, а у тебя будет $0.4 — потому что твой источник трафика не тот. Проси статистику по гео и устройствам отдельно.
Динамика, не срез. Оффер мог иметь CR 4% три месяца назад и 1.5% сейчас — рекламодатель закрутил воронку. График важнее последней цифры.
Холд и шейв. Если статистика "отличная", но выплаты регулярно ниже расчётных на 15–20% — это уже другой разговор.
Аналитика врёт не сама по себе. Её заставляем врать мы, когда берём удобную цифру вместо полной картины.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...