Большинство смотрит на CR и радуется. Но CR — это витрина, а не прибыль.

Большинство смотрит на CR и радуется. Но CR — это витрина, а не прибыль.

Вот где чаще всего врут себе:

1. Считают CR по кликам, а не по уникам.
Если один пользователь кликнул 5 раз — у тебя не 5 шансов на конверсию, а один человек. CR по уникам всегда ниже. Смотри на него.

2. Берут средний EPC по всему трафику.
Смешивают тизерку с 0,3% CR и пуши с 1,8% — и получают "средние" 0,9%, которые не существуют ни в одном из каналов.

3. Игнорируют окно атрибуции.
Офферы с холдом 30 дней и постоплатой дают красивую статистику сейчас и сюрприз через месяц. Всегда знай, когда именно фиксируется конверсия.

4. Оптимизируют по апруву, а не по выплате.
Апрув 80% звучит отлично. Но если средний чек после верификации падает вдвое — реальный ROI другой. Считай деньги, а не проценты.

5. Сравнивают периоды без поправки на сезон и оффер.
Неделя с выходными vs рабочая неделя — это не "трафик упал", это нормальная флуктуация.

Одна метрика без контекста — это не аналитика. Это иллюзия контроля.