Большинство смотрят на CR и EPC — и думают, что понимают картину. Не понимают.

Большинство смотрят на CR и EPC — и думают, что понимают картину. Не понимают.

Главная ловушка — смотреть на средние цифры по всему трафику. CR 3% звучит нормально, пока не разбить по источникам: Facebook даёт 6%, пуши — 0.8%. Ты льёшь в минус и не знаешь об этом.

Что реально считать:

— ROI по когортам, а не в целом. Трафик недельной давности ещё «дозревает» — апрув приходит через 7–14 дней у большинства нутра- и финансовых офферов.

— Апрув-рейт отдельно от CR. CR 5% при апруве 20% = реальная конверсия 1%. Именно это и платят.

— EPC считай только по «чистым» кликам — без ботов и ретаргетинга. Иначе цифра красивая, профит отрицательный.

Практический шаг: возьми последние 30 дней, разбей расходы и доходы по каждому источнику отдельно. Найди источник с ROI < 0 — он есть почти всегда. Отключи или тести отдельно.

Аналитика врёт не сама по себе — ты позволяешь ей это, глядя на агрегаты.