Самообман в аналитике начинается с одной цифры — CR.

Самообман в аналитике начинается с одной цифры — CR.

Видишь 5% — радуешься. Но откуда трафик? Если 80% кликов с брендового запроса, это не ты молодец — это аудитория тёплая. Убери бренд, и CR упадёт до 1,2%. Вот реальный показатель.

Три вещи, которые врут чаще всего:

EPC без разбивки по источникам. Средний EPC скрывает, что один канал даёт 40₽, другой — 8₽. Оптимизировать нечего, пока не видишь срез.

Апрув без учёта холда. Заявки приняты — не значит оплачены. Смотри апрув через 14–30 дней после открутки, а не сразу.

ROI на коротком окне. Неделя — не показатель. Особенно в нутре и финансах, где цикл принятия решения длиннее.

Что делать: перед выводами задавай себе три вопроса. Какой сегмент трафика дал этот результат? Сколько времени прошло с момента конверсии? Какой объём — достаточен ли он для вывода?

500 кликов — не тест. 50 лидов без сегментации — не аналитика. Это просто цифры, которые ни к чему не обязывают.

Аналитика работает, когда ты задаёшь неудобные вопросы своим же данным.