Как читать аналитику в Ретаргет и не обманывать себя
Первая ошибка — смотреть на CTR кампании целиком. 3% — звучит неплохо. Но если разбить по сегментам, окажется, что 80% кликов даёт один узкий сегмент, а остальные сжигают бюджет с CTR 0,4%.
Всегда режь данные: сегмент → площадка → креатив → устройство. Иначе средняя температура по больнице.
Вторая ошибка — путать атрибуцию. View-through конверсия в отчёте выглядит красиво, но это не то же самое, что click-through. Если у тебя 200 конверсий по view и 20 по click — большой вопрос, сколько из них Ретаргет реально довёл, а сколько просто «видели баннер».
Смотри на инкрементальность: запусти holdout-группу 10–15% без показа рекламы. Сравни конверсию. Разница — это реальный вклад кампании.
Третья ошибка — оптимизировать по CPA внутри платформы, не сверяясь с реальными деньгами в CRM. Платформа засчитывает конверсии по своим правилам. Иногда расхождение с реальностью — 30–40%.
⚡ Правило простое: доверяй цифрам только тогда, когда можешь объяснить, откуда каждая из них взялась.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...