Как читать аналитику в Ретаргет и не обманывать себя
Первая ошибка — смотреть на CTR кампании целиком. 3% — звучит неплохо. Но если разбить по сегментам, окажется, что 80% кликов даёт один узкий сегмент, а остальные сжигают бюджет с CTR 0,4%.
Всегда режь данные: сегмент → площадка → креатив → устройство. Иначе средняя температура по больнице.
Вторая ошибка — путать атрибуцию. View-through конверсия в отчёте выглядит красиво, но это не то же самое, что click-through. Если у тебя 200 конверсий по view и 20 по click — большой вопрос, сколько из них Ретаргет реально довёл, а сколько просто «видели баннер».
Смотри на инкрементальность: запусти holdout-группу 10–15% без показа рекламы. Сравни конверсию. Разница — это реальный вклад кампании.
Третья ошибка — оптимизировать по CPA внутри платформы, не сверяясь с реальными деньгами в CRM. Платформа засчитывает конверсии по своим правилам. Иногда расхождение с реальностью — 30–40%.
⚡ Правило простое: доверяй цифрам только тогда, когда можешь объяснить, откуда каждая из них взялась.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...