Главная ошибка при разборе аналитики — смотреть на рост и радоваться, не спрашивая «за счёт чего».

Главная ошибка при разборе аналитики — смотреть на рост и радоваться, не спрашивая «за счёт чего».

CTR вырос с 1.2% до 1.8%? Отлично. Но если трафик при этом просел на 40%, ты просто получил меньше кликов с лучшим соотношением. Доход упал.

Три вещи, которые помогают не врать себе:

1. Всегда смотри на абсолютные числа рядом с относительными.
+50% к конверсии при 20 кликах — это статистический шум, не инсайт.

2. Разбивай когорты по источнику.
Суммарный ROI 130% может прятать один канал с ROI 400% и три с ROI 60%. Ты масштабируешь всё сразу и удивляешься, почему прибыль не растёт.

3. Фиксируй baseline перед тестом.
Без зафиксированной точки отсчёта любое улучшение — это история, которую ты сам себе рассказываешь.

⚠️ Отдельная ловушка — Last Click атрибуция. Если у тебя длинная цепочка касаний, ты регулярно убиваешь каналы, которые на самом деле прогревают аудиторию.

Аналитика — это не подтверждение гипотезы. Это инструмент для её опровержения.