Сезонность в бренде — это не про «лето/зима». Это про пики спроса, которые можно предсказать и обогнать конкурентов.
Как это работает на практике:
За 2–3 недели до крупного события (Black Friday, начало учебного года, киберпонедельник) брендовые запросы начинают расти. Кто заходит в этот момент — снимает трафик дешевле. Кто ждёт пика — платит в 1,5–2 раза дороже за клик.
Конкретный пример: в нише финансов запросы типа «[бренд] кредит» резко растут в январе (люди закрывают долги после праздников) и в сентябре (новый сезон расходов). Если зайти с кампанией 25–28 декабря — получаешь объём дешевле, чем конкуренты, которые стартуют 2 января.
Что проверять перед заходом:
— Google Trends по брендовому запросу за 2 года
— историю аукциона в Ads (колонка «Impression share» у конкурентов)
— статистику офfera: когда партнёрка фиксирует всплески конверсии
⚡ Главное правило: бренд в сезон — не про больший бюджет, а про ранний старт. Кто первым набрал качественный трафик, тот и получает CR выше среднего, пока остальные только разгоняют кампании.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...