Как читать SMM-аналитику и не врать себе
Охваты растут — все довольны. Но заявок нет. Знакомо?
Проблема в том, что большинство смотрит на метрики, которые приятно видеть, а не на те, что говорят правду.
Что реально важно:
Охват без CTR — ноль. Если пост увидели 10 000 человек, а кликнули 30 — это 0,3%. Для арбитражного трафика это катастрофа. Норма зависит от ниши, но меньше 1% в большинстве случаев — сигнал переписать оффер или CTA.
Сохранения > лайков. Лайк — эмоция. Сохранение — намерение вернуться. Если сохраняют, контент реально полезен. Если только лайкают — развлекаете, но не продаёте.
Комментарии: смотри на качество, не на количество. 5 комментариев с вопросами про продукт ценнее 50 «огонь, лайк».
⚠️ Главная ловушка — сравнивать абсолютные цифры, а не относительные. Аккаунт вырос с 1 000 до 5 000 подписчиков, но ER упал с 8% до 1,5%? Вы купили мёртвую аудиторию или выгорели старые подписчики.
Простой чек раз в неделю:
1. CTR на ссылки (если есть)
2. ER (реакции / охват, не от подписчиков)
3. Конверсия в целевое действие
Всё остальное — для отчётов, которые никто не читает.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...