Как читать CPA-аналитику и не врать себе
Смотришь в трекер — CR 4%, ROI +30%, всё красиво. Запускаешь в плюс бюджет — и сливаешь. Почему?
Потому что смотрел не на те цифры.
Первое: CR считай отдельно по источникам, а не в среднем. Средний CR — это как средняя температура по больнице. Один источник даёт 8%, другой 0.5% — итого 4%. Масштабируешь «средний» — масштабируешь мусор.
Второе: смотри на апрув с задержкой. Свежий лид выглядит конверсией, но апрув по офферу приходит через 3–7 дней. Если ты считаешь ROI на данных за вчера — ты считаешь фантазию.
Третье: EPC важнее CR. Можно иметь CR 1% с EPC $3 и обгонять CR 5% с EPC $0.4. Считай деньги, а не проценты.
Четвёртое: отдели тест от открутки. Если на связке меньше 300 кликов — никакого вывода делать нельзя. Статистически незначимо. Точка.
Пятое: сравнивай когорты, а не периоды. «В прошлом месяце было лучше» — это не анализ, если в прошлом месяце был другой оффер, другая ГЕО или другой сезон.
Аналитика не врёт. Врёт интерпретация.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...