Как читать CPA-аналитику и не врать себе
Смотришь в трекер — CR 4%, ROI +30%, всё красиво. Запускаешь в плюс бюджет — и сливаешь. Почему?
Потому что смотрел не на те цифры.
Первое: CR считай отдельно по источникам, а не в среднем. Средний CR — это как средняя температура по больнице. Один источник даёт 8%, другой 0.5% — итого 4%. Масштабируешь «средний» — масштабируешь мусор.
Второе: смотри на апрув с задержкой. Свежий лид выглядит конверсией, но апрув по офферу приходит через 3–7 дней. Если ты считаешь ROI на данных за вчера — ты считаешь фантазию.
Третье: EPC важнее CR. Можно иметь CR 1% с EPC $3 и обгонять CR 5% с EPC $0.4. Считай деньги, а не проценты.
Четвёртое: отдели тест от открутки. Если на связке меньше 300 кликов — никакого вывода делать нельзя. Статистически незначимо. Точка.
Пятое: сравнивай когорты, а не периоды. «В прошлом месяце было лучше» — это не анализ, если в прошлом месяце был другой оффер, другая ГЕО или другой сезон.
Аналитика не врёт. Врёт интерпретация.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...