Когда заходить в Промо — и когда точно не стоит

Когда заходить в Промо — и когда точно не стоит

Большинство льёт трафик круглый год одинаково. А потом удивляются, почему CR в ноябре вдвое выше, чем в июле.

Промо — не вечнозелёный контент. Оффер с бонусом «до конца недели» в середине лета даёт EPC в 1,5–2 раза ниже, чем тот же оффер перед Чёрной пятницей или Новым годом.

Три рабочих тайминга:

1. Пред-пик, за 2–3 недели. Конкуренция ещё низкая, CPM дешевле, аудитория уже греется. Заходишь раньше — собираешь сливки.

2. Хвост после пика. После 1 января или после Black Friday часть покупателей не успела. Промо с «последним шансом» конвертит ещё 5–7 дней.

3. Локальные триггеры. День зарплаты (25–5 числа), начало месяца в гемблинге, старт учебного года в нутре — это ваши мини-сезоны внутри года.

Что проверить прямо сейчас: возьми статистику по своим связкам за последние 12 месяцев и разбей по неделям. Пики увидишь сразу. Под них и планируй следующий запуск Промо — с опережением на 2 недели.