Как читать аналитику в «Бренд» и не врать себе

Как читать аналитику в «Бренд» и не врать себе

Самая частая ошибка — смотреть на CTR и радоваться. 5% — красиво. Но если ROI минус 30%, красивый CTR это просто дорогой трафик, который не конвертит.

Первое: всегда начинай с конца. Открыл отчёт — сразу на итоговый ROI и CPL. Всё остальное — объяснение, почему цифры такие.

Второе: сравнивай периоды честно. Неделя к неделе в пятницу вечером против понедельника утра — это не аналитика, это иллюзия роста. Бери одинаковые дни, одинаковые объёмы.

Третье: брендовый трафик — отдельно. Если в «Бренд» смешан брендовый и небрендовый, ты видишь усреднённую картину. Брендовый конвертит лучше почти всегда. Вычлени его — и посмотри, что останется от «успешной» кампании.

Четвёртое: атрибуция. Последний клик врёт. Проверяй ассоциированные конверсии — особенно если используешь несколько каналов одновременно.

⚠️ Правило одно: если цифра тебя радует, задай вопрос — «что за ней скрывается?» Хорошая аналитика неудобна. Если всё выглядит отлично — ты что-то не досмотрел.