Как читать аналитику в Нативке и не врать себе
Главная ловушка — смотреть на CTR и радоваться. 3% кликов на объявление ничего не значат, если CR в лид ниже 0,5%. Оптимизируешь верх воронки, теряешь деньги внизу.
Что реально важно:
→ CPC vs CPL. Дешёвый клик из Нативки часто = холодная аудитория с долгим прогревом. Смотри стоимость лида, а не клика.
→ Разбивай по площадкам. Один виджет может давать 80% расхода и 20% конверсий. Без разбивки по source_id ты просто сжигаешь деньги.
→ Окно атрибуции. Если оффер с отложенной конверсией (финансы, крипта) — смотри статистику минимум через 48–72 часа после запуска, а не через 6.
→ Частота показов. Выгорание аудитории в нативке быстрее, чем кажется. Если CTR упал на 40%+ за 3 дня — не бюджет, а креатив.
Простое правило: если не можешь объяснить, почему кампания в плюсе (или в минусе) конкретными цифрами по каждому этапу — ты не анализируешь, ты угадываешь.
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...