Аналитика в медиа врёт — но не сама по себе. Её заставляем врать мы.
Самая частая ловушка — смотреть на CTR и радоваться. 4% — «отлично работает». Но если конверт в лид 0.3%, а CPL втрое выше нормы — высокий CTR просто значит, что картинка цепляет нецелевых.
Что смотреть в связке:
CR на каждом этапе воронки. Если клик есть, а форма не заполняется — проблема в лендинге, не в креативе. Если лид есть, а апрув низкий — проблема в качестве трафика или в оффере.
Период имеет значение. Не делайте выводы раньше 50–100 конверсий на связку. При бюджете 3 000 руб/день и CPA 600 руб это минимум 3–5 дней. Раньше — статистический шум, не данные.
Attribution gap. Медиа показывает клики сегодня, партнёрка засчитывает конверсию через 24–72 часа. Сравниваете вчерашний день с сегодняшним — видите «провал». Его нет. Считайте окно атрибуции.
⚠️ Главный самообман — оптимизировать то, что видно, а не то, что важно. Видно клики. Важен ROI.
Смотрите на доход, а не на активность.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...