Сезонность в Таргете — это не «ну летом всё плохо». Это конкретные окна, которые надо знать заранее.
Январь–февраль — жёсткий просел. CPM падает на 20–35%, но и конверсии дохнут вместе с ним. Исключение: нутра и финансы — там январь иногда даёт сильный ROI именно из-за низкой конкуренции.
Март–апрель — разогрев. Рекламодатели возвращаются, аукцион дорожает. Заходи в тесты в феврале, чтобы к марту уже иметь рабочие связки, а не тратить бюджет на обучение.
Май–июнь — eBay-эффект: все уходят «в лето», CPM снова падает. Для e-com и гемблинга — хорошее время зайти тихо, пока крупные байеры спят.
Сентябрь–ноябрь — главный сезон. Аукцион в пике. Если у тебя нет проверенных креативов и кабинетов с историей — ты просто будешь кормить тех, кто подготовился.
⚡ Правило простое: тестируй в низкий сезон, масштабируй в высокий.
Заходить на холодный аукцион в Чёрную пятницу без прогретого пикселя и без запаса бюджета — это не арбитраж, это донат.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...