Как читать аналитику и не врать себе

Как читать аналитику и не врать себе

Самая частая ошибка — смотреть на CTR и радоваться. 5% CTR при ROI −30% — это не успех, это красивый слив.

Начни с конца: открой не статистику кампании, а баланс. Сколько потрачено, сколько получено. Если цифра положительная — копай глубже. Если нет — остальное не важно.

Дальше смотри на CR по воронке целиком: клик → лендинг → апрув → выплата. Видишь 8% CTR, 40% CR на лендинге, но апрув 12%? Проблема не в рекламе, а в оффере или качестве трафика.

📊 Три вещи, которые обманывают чаще всего:

— Средний ROI по кампании скрывает убыточные связки внутри. Режь по источникам, ГЕО, устройствам.

— Общий CR без разбивки по времени суток. В 2–6 ночи конверсия может быть нулевой — ты сливаешь деньги в пустоту.

— Апрув от рекламодателя со значительной задержкой. Не считай в плюс то, что ещё не подтверждено.

Один практичный шаг: сделай срез за последние 7 дней по каждой связке отдельно. Убери всё с ROI ниже −15% без явной динамики роста. Оставшееся — реальная картина, а не та, что приятно видеть.