Как читать аналитику в Ретаргет и не обманывать себя

Как читать аналитику в Ретаргет и не обманывать себя

Первая ловушка — смотреть на CTR и радоваться. CTR 4% ничего не значит, если конверсия в покупку 0.3%. Всегда идёшь дальше по воронке.

Вторая — сравнивать дни, а не когорты. Сегодня 50 продаж, вчера 30 — это не рост. Посмотри, какого числа эти пользователи впервые увидели объявление. Ретаргет работает с отложенным спросом, цикл может быть 3–7 дней.

Третья — путать атрибуцию. Если у тебя стоит last-click, Ретаргет заберёт конверсию, которую на самом деле «дожал» — но изначально привёл другой канал. Смотри assisted conversions и cross-channel отчёты.

Четвёртая — игнорировать frequency. Показы на одного пользователя больше 12–15 в неделю — это уже выжигание аудитории, а не реклама. CTR падает, CPM растёт, ты платишь за раздражение.

⚡ Правило: каждый раз, когда цифра выглядит красиво, спроси себя — «а что стоит за ней и что я при этом не вижу?»