Как читать аналитику в Ретаргет и не обманывать себя
Самая частая ошибка — смотреть на CR и радоваться. 3% конверсия выглядит красиво, пока не сравниваешь с CAC и LTV сегмента.
Первое: всегда смотри на окно атрибуции. Если у тебя стоит 30 дней, ретаргет «присваивает» себе конверсии, которые случились бы и без него. Сократи до 7 дней и пересчитай — цифры упадут на 20–40%.
Второе: делай сравнение с контрольной группой. Без holdout-теста ты не знаешь, платишь ли за новых клиентов или за тех, кто купил бы сам. Даже 5% аудитории в контроле дают честную картину.
Третье: смотри на incremental ROAS, не на общий. Разница между 4.2 и 1.8 — это разница между прибыльной кампанией и сливом бюджета с красивым отчётом.
⚠️ Частота показов выше 8–10 за 14 дней — сигнал, что ты жжёшь бюджет на выгоревшую аудиторию, а не конвертируешь её.
Аналитика не врёт. Врут метрики, которые ты выбираешь смотреть.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...