Самая частая ошибка — смотреть на CTR и думать, что кампания работает.
CTR 3% при ставке 80₽ за клик — красиво. Но если из 100 кликов 0 конверсий, это не «нужно масштабировать», это слив бюджета.
Что реально важно:
CR из клика в лид. Если ниже 5% — проблема в лендинге, а не в объявлении. Не меняй креативы, пока не починил страницу.
CPL в разрезе сегментов. Одна связка на аудиторию 25–34 и 45+ даст разный CPL. Не усредняй — режь по сегментам и отключай убыточные.
Окно атрибуции. ВКонтакте по умолчанию считает конверсии за 28 дней после показа. Ты можешь видеть «лиды», которые пришли через неделю после остановки кампании. Это не твоя заслуга — это шум. Ставь окно 1–3 дня, если цикл сделки короткий.
Сверяй кабинет с CRM. Если в рекламном кабинете 50 лидов, а в CRM 20 — ищи дыру в пикселе или передаче событий, а не оправдание перед клиентом.
Аналитика не врёт сама по себе. Её читают через то, что хочется увидеть.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...