Как читать аналитику в «Контент» и не врать себе
Большинство смотрят на CTR и радуются. 8% — отлично, берём в работу. Но CTR без конверсии — это просто красивая цифра.
Вот рабочий порядок разбора:
1. Смотрите воронку целиком: клики → лиды → апрувы. Если CTR 8%, конверсия в лид 2%, а апрув 20% — это провал, а не успех.
2. Разделяйте трафик по источникам. Один источник с 500 кликами и 15 лидами и другой с 2000 кликами и 10 лидами — это не «оба работают», это два разных мира.
3. Смотрите на LTV, если вертикаль позволяет. Один апрув за 30 дней лучше трёх апрувов, которых откатят через неделю.
4. Не сравнивайте периоды вслепую. Если в прошлом месяце было 200 лидов, а в этом 180 — сначала проверьте, не было ли просадки трафика или смены оффера.
⚠️ Главная ловушка — оптимизировать то, что видно, а не то, что важно. Видно CTR. Важно — деньги на счету.
Аналитика не врёт. Врём мы себе, когда выбираем, на какую цифру смотреть.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...