Аналитика врёт — не потому что кривая, а потому что ты смотришь не туда.

Аналитика врёт — не потому что кривая, а потому что ты смотришь не туда.

Самая частая ошибка: оценивать кампанию по CTR и расходу. Высокий CTR при нулевом ROI — это просто дорогой трафик, который не конвертит. Смотри на цепочку: клик → лид → апрув → выплата.

Если апрув 20% — не спеши винить оффер. Проверь качество трафика: какой гео, какой плейсмент, какой креатив завёл лид. Часто 80% апрувов дают 20% источников.

Второй капкан — усреднение. «Средний EPC 0.15$» звучит нормально, пока не разобьёшь по источникам и не увидишь, что один даёт 0.40$, а три других тянут метрику вниз в ноль.

Правило: никогда не оптимизируй кампанию без сегментации минимум по трём осям — источник, креатив, гео. Агрегат скрывает реальных лидеров и реальных убийц бюджета.

И последнее: атрибуция. Если у тебя нет постбека или он стреляет не на все конверсии — ты считаешь деньги вилкой. Прежде чем делать выводы, убедись, что данные вообще корректно собираются.

Данные не лгут. Лгут выводы, сделанные из неполных данных.