Главная ошибка при анализе трафика — смотреть на CTR и радоваться.
CTR 5% — отлично? Нет. Если из 200 кликов ноль конверсий, это просто дорогой мусор. Всегда смотри цепочку: клик → лендинг → заявка → аппрув.
Конкретно: если CR лендинга ниже 2% при нормальном оффере — проблема в трафике или посадочной. Если аппрув ниже 30% — либо качество лидов, либо колл-центр. Не вали всё в одну кучу.
Второй капкан — усреднять. Средний ROI 40% по кампании выглядит красиво, пока не разобьёшь по источникам. Там окажется: один источник даёт 120%, три — минус 20%. Ты кормишь убыточные размещения за счёт одного рабочего.
Третье: не сравнивай периоды без поправки на сезон и объём. Вторник vs воскресенье — разный трафик по определению.
Что делать: сегментируй данные минимум по источнику, устройству и гео. Смотри не на абсолютные цифры, а на динамику внутри сегмента. И никогда не принимай решение по менее чем 100 конверсиям — статистика врёт на малых выборках.
Аналитика — это не отчёт. Это инструмент для неудобных вопросов самому себе.
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...