Как читать аналитику в Нативка и не врать себе
Главная ошибка — смотреть на CTR и радоваться. 3% CTR на баннере ничего не значит, если конверсия в лид — 0,4%, а CPL втрое выше допустимого.
Начни с воронки, а не с верхушки. Открой отчёт по кампании и смотри три числа в связке: CTR → CR → CPL (или CPA). Если где-то разрыв — там и проблема.
Частая ловушка — усреднение по всему трафику. Разбей по площадкам. Бывает, что один паблишер даёт 80% кликов и 10% конверсий, а другой — наоборот. Средняя температура по больнице скрывает это.
Смотри на когорты, а не на общий объём. Лиды, пришедшие в понедельник, могут конвертироваться в оплату в 2 раза хуже пятничных — и ты об этом не узнаешь, если не разрезаешь данные по дню запуска.
⚠️ Минимальная статистическая значимость для решения об отключении площадки — хотя бы 50–100 кликов. Отключать после 10 кликов и «нет конверсий» — это не оптимизация, это шум.
И последнее: сравнивай периоды корректно. Неделя с праздником против обычной недели — не сравнение, а самообман.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...