Как читать мобильную аналитику и не врать себе

Как читать мобильную аналитику и не врать себе

Главная ловушка — смотреть на CTR и радоваться. 5% клик — отлично? Нет. Если CR в install 2%, а в deposit 0.3% — ты кормишь трафик, а не зарабатываешь.

Смотри цепочку целиком: клик → install → reg → deposit. Где обрыв — там и проблема. Обрыв на install? Лендинг или оффер. На reg → deposit? Качество аудитории или воронка внутри приложения.

Второй момент — attribution window. Если окно 7 дней, а ты смотришь данные на 3-й — у тебя 40–60% конверсий ещё не атрибутировались. Решения на этом этапе = слив бюджета.

Третий момент — когорты, не средние. Средний ROAS 120% может скрывать, что одна кампания делает 300%, а три другие — минус. Режь по источнику, креативу, гео.

И последнее: разные трекеры дают разные цифры — расхождение 10–20% норма, выше — повод разбираться с постбэками, а не винить сеть.

Аналитика не про то, чтобы видеть хорошие цифры. Она про то, чтобы видеть правдивые.