Как читать аналитику по лидам и не обманывать себя

Как читать аналитику по лидам и не обманывать себя

Самая частая ошибка — смотреть на количество лидов и радоваться. 500 лидов за неделю звучит красиво, пока не открываешь апрув — а там 12%.

Что реально важно смотреть в первую очередь:

CR → апрув → выплата. Это цепочка. Если CR высокий, но апрув 8% — трафик мусорный или оффер не матчит аудиторию. Не чини CR, чини качество.

Время до апрува. Если рекл апрувит за 30+ дней — ты торгуешь деньгами в кредит. Учитывай это в юнит-экономике, иначе кассовый разрыв прилетит неожиданно.

Когорты, не общая сумма. Смотри лиды по дням залива отдельно. Общая статистика за месяц скрывает, что первые 3 дня давали апрув 40%, а последние 10 — ноль.

Трафик-источник в разбивке. Push и тизер в одном отчёте — это не аналитика, это каша. Режь по источнику и смотри каждый отдельно.

Один практический шаг: возьми последние 2 недели и посчитай EPC (earnings per click) по каждому источнику отдельно. Если разброс больше 3х — у тебя не один оффер работает, у тебя два разных бизнеса в одном кабинете.

Аналитика врёт тогда, когда ты сам выбираешь, что смотреть. 📊