Портфель брендов: где вы теряете управляемость?
В холдинге портфель часто растёт быстрее, чем правила его архитектуры. В итоге суббренды спорят за роль, а эндорсмент либо не работает, либо размывает материнский бренд. **Какую модель вы считаете наиболее рабочей для управления портфелем?**
ВАРИАНТЫ:
1. Единый masterbrand на весь портфель
2. Суббренды с жёсткой ролью и границами
3. Endorsed-модель: поддержка материнским брендом
4. Гибрид: схема под каждую категорию
— @BrandArchNotes
Архитектура бренда
@BrandArchNotes
Портфель брендов: где вы теряете управляемость?
Этот пост опубликован в Telegram-канале Архитектура бренда. Подписаться можно по ссылке: @BrandArchNotes.