Один из самых полезных уроков в работе с рекламными материалами я получил не на крупном проекте, а на обычном

Один из самых полезных уроков в работе с рекламными материалами я получил не на крупном проекте, а на обычном баннерном пакете для локального бренда.

Изначально мы сделали «красивый» макет: много воздуха, аккуратный градиент, тонкие детали. На экране всё выглядело дорого. Но в реальном трафике баннер провалился — пользователь просто не успевал считать оффер. Тогда мы пересобрали дизайн по принципу «сначала смысл, потом эстетика»: укрупнили заголовок, сократили текст, усилили контраст и вынесли один ключевой акцент в центр композиции.

CTR вырос почти сразу. И это хороший напоминание: в рекламе дизайн не обязан быть сложным, он обязан работать. Если визуал не помогает понять предложение за 1–2 секунды, значит, он мешает 🎯

С тех пор я всегда проверяю макет на три вещи: читаемость, скорость считывания и заметность в ленте. Остальное — уже слой, а не основа.