CTA, который не кликают: 7 ошибок призыва к действию на лендинге

CTA, который не кликают: 7 ошибок призыва к действию на лендинге

CTA должен не «звучать убедительно», а быстро отвечать на вопрос: что будет после клика. Если кнопка обещает одно, а форма или следующий экран — другое, конверсия проседает. Проверьте связку: заголовок, кнопка, первый экран после нажатия.

Типовые ошибки:
— Слишком общий текст: «Отправить», «Далее», «Оставить заявку» без контекста.
— Слишком много действий в одном CTA: «Получить расчет и консультацию».
— Слабый контраст: кнопка теряется на фоне страницы.
— CTA не совпадает с этапом прогрева: холодному трафику рано давать «Купить».
— Кнопка одна на весь экран, хотя у пользователя еще есть вопросы.

Рабочее правило простое: CTA должен повторять ценность в глаголе и снижать риск. Лучше «Получить подборку», «Проверить расчет», «Узнать стоимость», чем абстрактное «Отправить». И не прячьте важное за креативом: чем понятнее действие, тем выше шанс клика.

Перед запуском проверьте кнопку глазами нового пользователя: ясно ли, что получит человек, и не выглядит ли действие слишком дорогим или преждевременным. Если сомневаетесь, упростите формулировку и уберите лишний выбор.